DoorDash, Instacart 170억 달러에 인수한다

DoorDash가 Instacart를 약 170억 달러에 인수한다고 발표했다. Instacart의 식료품 마켓플레이스와 소매업체 파트너십을 확보해 온라인 식료품 배달 시장에서 입지를 넓히려는 행보다. Instacart의 Chris Rogers CEO는 이번 거래가 수백만 가구에 "온라인 식료품을 더 매끄럽고 저렴하게" 만들 것이라고 밝혔다.

회원·매장·쇼퍼 영향

DoorDash에 따르면 Instacart 이용자는 5만 개 이상의 추가 매장을 이용할 수 있게 된다. DashPass와 Instacart Plus 회원은 두 개가 아닌 "하나의 회비"만 내면 된다. 인수 후에도 Instacart의 브랜드, 기업용 기술 제품, 앱은 유지되며 하나의 플랫폼으로 통합되지 않는다.

DoorDash는 지역 식료품점에 플랫폼 독점 조건을 두지 않아 두 배달 서비스 모두와 자유롭게 협력할 수 있다고 약속했다. Instacart 쇼퍼도 근무 시간과 수락할 주문을 계속 선택할 수 있으며, DoorDash 주문을 받을지 Instacart 일만 할지 정할 수 있다.

경쟁 심화가 배경

레스토랑 배달로 출발한 DoorDash는 이미 식료품 배달 사업을 운영하지만 Instacart, Uber, Walmart, Amazon과 경쟁하고 있다. Uber가 Postmates와 Delivery Hero를 인수하는 등 경쟁사가 주력인 음식 배달 시장에도 진출하고 있다. DoorDash는 대형 온라인 유통업체가 자체 배송망, 물류창고, 멤버십, AI 쇼핑 도우미를 구축하는 상황에서 마진이 낮은 지역 소매업체가 혼자 대응하기 어렵다고 설명했다.

Tony Xu CEO는 "식료품은 온라인에서 가장 풀기 어려운 분야 중 하나"라며 양사가 규모와 관계없이 매장에 더 많은 도구를 제공할 수 있다고 말했다.

거래는 규제 당국 승인 등 종결 조건을 충족해야 하며 2027년 말 또는 2028년 상반기 마무리될 전망이다. 그동안 주주와 규제 당국이 의견을 낼 시간이 있다. 지난주에는 Instacart가 Uber, DoorDash와 매각을 논의 중이라는 관측이 나왔다.