Reddit、閲覧にログイン必須化を試験導入 AI検索で流入減

Redditは、コンテンツを閲覧する際にログインを必須とする仕組みの試験導入を、米国外の一部市場で始めた。スティーブ・ハフマンCEOが明らかにした。検索エンジン経由の訪問が減少しており、AIツールの普及が影響しているという。

ハフマン氏は、ログインを前提とした体験にすることで、ユーザーが自分の関心に合ったコミュニティやコンテンツを見つけやすくなると説明している。

検索流入は週100万件超の減少

同社によると、10月には検索エンジンからの訪問が週あたり100万件以上減った。ハフマン氏は、検索エンジンのAI要約が、元のサイトを訪れなくても直接答えを示してしまう点を批判した。こうした技術はRedditや他のプラットフォームへの流入増につながっていないとの認識だ。

ログイン必須化には事業上の利点もあるという。広告のターゲティングに使えるデータの改善、ユーザーのエンゲージメント向上、そしてAIの学習に使われる重要な情報源であるRedditのデータベースの保護などが挙げられた。

全面導入の時期は未定

全ユーザーへの適用時期は示されていない。外部リンクや検索結果から来た訪問者に対し、ログインを強制する前にどう扱うかを検討するとハフマン氏は述べた。

Redditはほかにも、ホーム画面をより整理された構成に改めることや、シークレット(プライベート)モードの導入を検討している。アプリを削除しては再インストールする利用者が多いという課題への対応だ。

同社はGoogleとデータのライセンス契約を結んでおり、AI学習向けのコンテンツ提供で年約6000万ドルを受け取るとされる。契約の見直しの可能性を伝える報道もあるが、ハフマン氏は協議が続いていると語った。