Netflix、インドでリアリティ番組とボリウッドに注力

Netflixがインドの動画配信市場で攻勢を強めている。都市部の富裕層向けオリジナル作品を軸にしてきた同社は、なじみのあるリアリティ番組やボリウッドの大作、地域の物語へと軸足を移しつつある。「Lock Upp」「The Great Indian Kapil Show」のほか、「MTV Hustle」「MTV Roadies」の取得が、その流れを示している。

四半期の成果

2021年10〜12月期、当時のCEOで共同創業者のリード・ヘイスティングス氏はインドを「frustrating(もどかしい)」市場と評し、他の主要市場のような好循環を作れていないと述べていた。だが2026年7〜9月期のインド売上高は為替の影響を除いて前年同期比18%増、視聴時間は24%増となり、有料会員の純増数は同国で過去最大だった。

同社によると、初の日次リアリティシリーズ「Lock Upp」は、公開から91日間の視聴時間でインドの全タイトル中トップだった。「Musafir Cafe」や「Operation Safed Sagar」も寄与した。報道によれば、「MTV Roadies」はJioStarから約18億ルピーで取得したという。

地域と映画への広がり

大手コンサルティング会社のアナリストは、浸透を深めるには小都市や地方の視聴者に響く形式が必要だと指摘する。Netflixはベンガル語配信のHoichoiと2年契約を結び、新作はHoichoiでベンガル語、Netflixではヒンディー語、タミル語、テルグ語で配信される。

映画ではYash Raj Filmsとの提携で、シャー・ルク・カーン主演9作品やサルマン・カーン作品などが順次加わった。劇場公開作「Dhurandhar」は2026年1月に配信が始まった。Ormax Mediaの分析では、2025年に100万人超を動員した126本のうち、Netflixの配信権シェアは36%で最多だった。

競争と収益

JustWatchの2026年第2四半期調査では、NetflixとAmazon Prime Videoが消費者関心の22%で並ぶ。NetflixはFlipkartと初の取引連動型ロイヤルティバンドルも始めた。

企業登記当局への提出書類によると、Netflix Entertainment Services India LLPの2025年度の純利益は63%増の85億ルピー、売上高は32%増の3,769億円ではなく376.9億ルピー相当にあたる3,769クロール…