Reddit CEO का एलान: Google AI Mode से ट्रैफिक नहीं, अब लॉगिन ज़रूरी

Reddit अपना कंटेंट पढ़ने के लिए यूज़र्स से साइन-इन करवाने की तैयारी में है। कंपनी के CEO स्टीव हफमैन ने कहा है कि Google के AI सारांशों की वजह से सर्च से आने वाला ट्रैफिक तेज़ी से घटा है, इसलिए यह फ़ैसला लेना पड़ा।

अब तक लोग Google पर सवाल के साथ "reddit" जोड़कर सीधे किसी थ्रेड तक पहुँच जाते थे। हफमैन ने Axios को दिए इंटरव्यू में बताया कि वे खुली वेब में भरोसा रखने के कारण इस कदम से बचते रहे। Reddit पर जारी बयान में उन्होंने लिखा कि यह उनके लिए बड़ा बदलाव है, पर प्लेटफ़ॉर्म और कारोबार के लिए यही सही फ़ैसला है।

तीसरी तिमाही के आँकड़े

कंपनी की शेयरधारकों को लिखी चिट्ठी के अनुसार अक्टूबर में सर्च इंजनों से आने वाले रेफरल औसतन हर हफ्ते दस लाख से ज़्यादा कम हुए। गिरावट जारी रही तो चौथी तिमाही में डेली यूज़र्स दो अंकों के प्रतिशत में घट सकते हैं। अमेरिका में डेली एक्टिव यूज़र्स दूसरी तिमाही के 53.2 मिलियन से घटकर तीसरी तिमाही में 50.7 मिलियन रह गए। IPO के बाद यह पहली गिरावट है, और नतीजों के बाद Reddit का शेयर करीब 18% टूटा।

हफमैन के मुताबिक Google पहले जितनी ही तीव्रता से Reddit को क्रॉल करता है, पर "AI मोड ट्रैफिक पैदा नहीं करता, न हमारे लिए, न किसी और के लिए"। उनका कहना है कि लोग अब भी Reddit चाहते हैं, बस Google उन्हें पहले की तरह वहाँ नहीं भेजता। Pew Research के अध्ययन के अनुसार AI सारांश दिखने पर सिर्फ़ 8% विज़िट में स्रोत पर क्लिक होता है, जबकि पारंपरिक सर्च में यह 15% है।

विडंबना और आगे की राह

Google, Reddit को अपने AI मॉडल ट्रेन करने के लिए सालाना लगभग 60 मिलियन डॉलर देता है। यानी जिस कंटेंट से AI सीखता है, वही AI अब Reddit का ट्रैफिक और विज्ञापन कमाई घटा रहा है।

तीसरी तिमाही में 130.3 मिलियन डेली यूज़र्स में से 76.8 मिलियन लॉग-इन नहीं थे, जबकि लॉग-इन और ऐप यूज़र्स से 80% से ज़्यादा मुद्रीकरण होता है। हफमैन का तर्क है कि लॉग-इन करने पर लोग ज़्यादा समय बिताते हैं, जिससे विज्ञापन बेहतर टार्गेट हो सकते हैं। नई व्यवस्था का परीक्षण इसी तिमाही अमेरिका के बाहर के बाज़ारों में शुरू होगा।