सर्च ट्रैफिक घटने पर Reddit अब लॉग-इन अनुभव की ओर बढ़ेगा

Reddit ने गुरुवार को तीसरी तिमाही के नतीजों के साथ घोषणा की कि वह मुख्य रूप से "लॉग-इन अनुभव" की ओर बढ़ रहा है। लंबे समय तक Google से आने वाले करोड़ों यूज़र्स पर टिकी इस कंपनी के लिए यह खुले वेब से अपने रिश्ते में बड़ा बदलाव है।

कंपनी के मुताबिक इस कदम का मकसद अपने डेटा को AI स्क्रैपिंग से बचाना है, ताकि वह AI मॉडल कंपनियों के साथ कमाई वाले लाइसेंसिंग समझौते कर सके। साथ ही लॉग-इन यूज़र्स विज्ञापनदाताओं के लिए आम तौर पर ज़्यादा मूल्यवान होते हैं, क्योंकि वे अपनी रुचियों और व्यवहार के बारे में ज़्यादा संकेत देते हैं। इससे विज्ञापन और पर्सनलाइज़्ड फ़ीड बेहतर बनाए जा सकते हैं।

घटते यूज़र्स, बढ़ती कमाई

Q3 में Reddit के वैश्विक डेली एक्टिव यूज़र्स पिछली तिमाही के मुकाबले स्थिर रहकर 13.03 करोड़ रहे। अमेरिका में यह संख्या Q2 के 5.32 करोड़ से घटकर 5.07 करोड़ हो गई, जो सालाना आधार पर 2% की गिरावट है। कंपनी ने बताया कि अक्टूबर में सर्च रेफरल औसतन हर हफ्ते 10 लाख से ज़्यादा घटे। रुझान जारी रहा तो अगली तिमाही में डेली एक्टिव यूज़र्स में दहाई अंकों के निचले प्रतिशत की गिरावट आ सकती है।

इसके बावजूद कमाई मज़बूत रही। राजस्व सालाना 53% बढ़कर 89.5 करोड़ डॉलर हुआ, जो वॉल स्ट्रीट के करीब 87.5 करोड़ डॉलर के अनुमान से ऊपर है। शुद्ध आय 74% बढ़कर 28.3 करोड़ डॉलर रही। विज्ञापन राजस्व 54% बढ़कर 84.7 करोड़ डॉलर और गैर-विज्ञापन राजस्व (जिसमें AI डेटा लाइसेंसिंग शामिल है) 35% बढ़कर 4.8 करोड़ डॉलर हुआ। अमेरिका में प्रति डेली यूज़र औसत राजस्व 53% बढ़कर 13.82 डॉलर रहा।

चरणबद्ध बदलाव

सह-संस्थापक और CEO Steve Huffman ने Reddit पर लिखा कि खुले इंटरनेट से जुड़ा जीवन जीने वाले व्यक्ति के लिए यह बड़ा बदलाव है, पर यह प्लेटफ़ॉर्म और कारोबार दोनों के लिए सही फ़ैसला है। यह बदलाव रातोंरात नहीं होगा। चौथी तिमाही में कंपनी अमेरिका के बाहर चुनिंदा बाज़ारों में टेस्ट करेगी, और सभी यूज़र्स के लिए लागू करने की समयसीमा तय नहीं है।

Reddit ने कहा कि लॉग-इन होने का मतलब गुमनामी छोड़ना नहीं है, और नए सिरे से तैयार किया जा रहा "incognito mode" बना रहेगा। लॉग-आउट और लॉग-इन अनुभव के बीच सीमा कहाँ हो, इस पर कई सवाल अभी खुले हैं।