Reddit exigirá iniciar sesión incluso para leer publicaciones

Publicidad, IA y búsquedas

Según Huffman, los usuarios con sesión iniciada acceden con más frecuencia y aportan más datos para segmentar anuncios. Saber qué publicaciones interesan a cada persona facilita mostrar publicidad más relevante. Reddit añade que exigir sesión permitiría saber mejor quién usa la plataforma, algo útil frente al rastreo masivo de su enorme archivo por parte de la IA.

También influye la búsqueda: en octubre de 2026, el tráfico procedente de buscadores cayó en más de un millón de visitas semanales de media. Si la tendencia continúa, los usuarios activos únicos diarios, unos 130 millones, podrían bajar en torno a un 10 % y algo más en el cuarto trimestre. Reddit parece querer ser un destino diario y no una parada ocasional tras una búsqueda en Google.

Restricciones graduales

La medida sigue a otras anteriores. Desde principios de 2026, Reddit prueba con parte de los usuarios de la web móvil que se pasen a la app oficial, y en julio hizo obligatorio el inicio de sesión en el diseño antiguo, Old Reddit.

El negocio va bien: en el tercer trimestre de 2026 los ingresos subieron un 53 % interanual y el beneficio neto, un 74 %. Aun así, la empresa quiere una relación más estrecha con su audiencia.

Para los lectores ocasionales que consultan Reddit sin cuenta para conocer opiniones de todo el mundo, el cambio podría reducir sus visitas o convertirlos en usuarios habituales. El alcance global dependerá de las pruebas que se avecinan.