Google mejora su buscador con IA y ahora gana menos dinero
Alphabet admite que el Modo IA monetiza peor que la búsqueda tradicional y el crecimiento de ingresos se frena. La salida probable es meter más anuncios.
Google ha mejorado tanto su buscador con IA que ahora le perjudica a su propio negocio. Alphabet reportó una caída importante en el crecimiento de los ingresos por búsqueda, con apenas diferencia respecto al segundo trimestre, que ya había sido menor que el primero. Según la propia Google, uno de los motivos es que el Modo IA monetiza peor que la búsqueda tradicional.
Mejor producto, menos espacio para anuncios
Las vistas creadas con IA (AI Overviews) y el Modo IA (AI Mode) fueron la respuesta a un problema antiguo: los resultados de búsqueda eran malos y costaba encontrar algo decente. Una respuesta redactada por IA resuelve la duda sin necesidad de leer nada más.
Eso beneficia al usuario, pero deja menos espacio para los anuncios, o anuncios que valen menos. La publicidad en la búsqueda ha sido la gallina de los huevos de oro de Google, así que cada consulta que pasa al Modo IA y deja menos dinero que la anterior pesa en las cuentas.
La salida lógica
La respuesta evidente es mostrar más anuncios. Philipp Schindler, director de negocio de Google, se refirió al asunto. El rumbo está claro: Google no quitará la IA del buscador, así que debe armonizar la publicidad con los textos de Gemini.
No es sencillo. No es lo mismo un anuncio entre enlaces que una recomendación explícita de producto dentro de un texto que debería ser imparcial. Para una IA, perder la credibilidad es muy fácil.
Qué significa
Google no está en apuros: sigue creciendo a doble dígito. El problema es estructural, porque cada búsqueda que migra al Modo IA deja menos que la anterior y la única palanca a mano es la de siempre, más publicidad.
El riesgo es acabar donde empezó, con un buscador más orientado a los anunciantes que a los usuarios. Cómo integre Google los anuncios en las respuestas de Gemini, y si el público los acepta, decidirá si la búsqueda con IA sigue siendo una mejora clara.
La presión encaja con un patrón más amplio: ni siquiera gigantes como Google o Meta logran financiar la IA solo con sus negocios actuales.
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