Reddit setzt auf Login-Pflicht, weil der Suchverkehr einbricht

Reddit stellt sich auf ein überwiegend angemeldetes Nutzungserlebnis um. Das gab das Unternehmen am Donnerstag bei der Vorstellung seiner Zahlen zum dritten Quartal bekannt. Der Schritt ist eine Abkehr vom offenen Web, das Reddit lange Wachstum brachte: KI-gestützte Suche lässt den Verkehr von Google zunehmend versiegen.

Weniger Besucher aus der Suche

Die weltweiten täglich aktiven Nutzer stagnierten im Vergleich zum Vorquartal bei 130,3 Millionen. In den USA, dem größten Markt, sanken sie von 53,2 Millionen im zweiten auf 50,7 Millionen im dritten Quartal, ein Minus von 2 Prozent zum Vorjahr. Laut Reddit gingen die Verweise aus der Suche im Oktober im Schnitt um mehr als eine Million pro Woche zurück. Setze sich der Trend fort, könnten die täglich aktiven Nutzer im nächsten Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz fallen. Bei 10 bis 12 Prozent wären es etwa 115 bis 117 Millionen.

Geschäftlich läuft es dennoch stark: Der Umsatz stieg um 53 Prozent auf 895 Millionen US-Dollar und übertraf die Erwartungen der Wall Street von rund 875 Millionen. Der Nettogewinn legte um 74 Prozent auf 283 Millionen Dollar zu. Die Werbeerlöse wuchsen um 54 Prozent auf 847 Millionen Dollar, die übrigen Erlöse inklusive KI-Datenlizenzen um 35 Prozent auf 48 Millionen Dollar. Der durchschnittliche Umsatz pro täglich aktivem Nutzer stieg in den USA um 53 Prozent auf 13,82 Dollar, weltweit um 36 Prozent auf 6,87 Dollar.

Warum der Login zählt

Laut Unternehmen soll der Wechsel die Daten vor KI-Scraping schützen und Lizenzverträge mit Anbietern von KI-Modellen stützen. Angemeldete Nutzer liefern zudem mehr Signale zu ihren Interessen, was Werbung besser zielbar macht und personalisierte Feeds sowie Community-Empfehlungen ermöglicht, etwa im neuen algorithmischen „For You“-Feed.

CEO Steve Huffman nannte den Schritt für jemanden, dessen Leben vom offenen Internet geprägt wurde, einen großen Einschnitt. Es sei aber „die richtige Entscheidung für unsere Plattform und für unser Geschäft“.

Wie es weitergeht

Die Umstellung erfolgt nicht über Nacht. Im vierten Quartal testet Reddit zunächst in ausgewählten Märkten außerhalb der USA; einen Zeitplan für den weltweiten Start gibt es nicht. Eine Startseite für nicht angemeldete Besucher bleibe wichtig, und ein Login bedeute nicht den Verzicht auf Anonymität. Der „Inkognito-Modus“ wird neu aufgebaut. Offen sei noch, wo die Grenze zwischen beiden Erlebnissen verlaufen soll.