Avito Ads startet Werbenetzwerk für Reichweite außerhalb der Plattform

Targeting-Optionen

Laut Unternehmen stützt sich die Zielgruppenauswahl auf mehr als 40 verwandte Kategorien. Die Algorithmen werten den Lebenskontext aus, nicht nur eine einzelne Handlung: Wer eine Wohnung sucht, kann mit Renovierung, Innenarchitektur und Möbeln verknüpft werden. Hinzu kommen mehr als 30 Verhaltenssignale, anonymisiert analysiert, etwa Favoriten, genutzte Filter und Suchanfragen. Werbetreibende können rund 7.000 Targetings kombinieren, darunter Region, Demografie, Einkommen und Interessen.

Einsatzszenarien

Avito nennt Anwendungen entlang des gesamten Verkaufstrichters. Bei langen Entscheidungswegen wie dem Autokauf halten wiederholte Einblendungen den Kontakt, während Nutzer anderswo surfen. In Kategorien wie Elektronik, Sportartikel und Möbel können sie Interessenten vor der Kaufentscheidung zurückholen. Händler können eine Zielgruppe aus der eigenen Kundendatenbank ansprechen, um Wiederholungskäufe anzuregen. Das Interesse am Wohnungskauf kann zudem Werbung für Hypotheken, Versicherungen oder Einrichtungsdienste steuern.

Es gibt zwei Bannerformate. Kampagnen werden im gewohnten Avito-Ads-Konto verwaltet, inklusive Statistiken zu Klicks, Impressionen und Conversions. Die Partnerseiten wählt Avito selbst aus; die Algorithmen prüfen sie nach Brand-Safety-Vorgaben, damit Anzeigen nicht neben unerwünschten Inhalten landen.

Das Werbenetzwerk steht juristischen Personen über das Avito-Ads-Konto oder einen persönlichen Manager offen. Der Funktionsumfang soll in naher Zukunft erweitert werden.