ريديت تتجه إلى تجربة تسجيل الدخول مع تراجع زيارات البحث

أعلنت ريديت (Reddit) أنها ستنتقل تدريجياً إلى تجربة تعتمد أساساً على تسجيل الدخول. جاء الإعلان خلال مكالمة الأرباح للربع الثالث يوم الخميس. وتعيد المنصة، التي اعتمدت طويلاً على جوجل لجذب المستخدمين، النظر في علاقتها بالإنترنت المفتوح مع صعود البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

تراجع الزيارات من محركات البحث

وفق الشركة، انخفضت الإحالات القادمة من البحث بأكثر من مليون إحالة أسبوعياً في المتوسط خلال أكتوبر. وحذّرت من أن استمرار هذا الاتجاه قد يخفض عدد المستخدمين النشطين يومياً بنسبة مزدوجة منخفضة في الربع المقبل. وإذا بلغ التراجع 10 إلى 12% افتراضياً، فسينخفض العدد إلى نحو 115–117 مليون مستخدم مقابل 130.3 مليون في الربع الثالث.

عالمياً، بقي عدد المستخدمين النشطين يومياً ثابتاً عند 130.3 مليون مقارنة بالربع السابق. أما في الولايات المتحدة، أكبر أسواقها، فتراجع من 53.2 مليون في الربع الثاني إلى 50.7 مليون، بانخفاض 2% على أساس سنوي. وتواجه مواقع وناشرون كثيرون الأمر نفسه، لأن ملخصات الذكاء الاصطناعي تقدّم الإجابة دون زيارة الموقع.

أرباح قوية ودافع تجاري

ارتفعت الإيرادات 53% على أساس سنوي إلى 895 مليون دولار، متجاوزة توقعات وول ستريت البالغة نحو 875 مليوناً. ونما صافي الدخل 74% إلى 283 مليون دولار. وبلغت إيرادات الإعلانات 847 مليون دولار بزيادة 54%، فيما وصلت الإيرادات غير الإعلانية، ومنها ترخيص البيانات لشركات الذكاء الاصطناعي، إلى 48 مليون دولار بنمو 35%. وارتفع متوسط الإيراد لكل مستخدم نشط يومياً في أمريكا 53% إلى 13.82 دولار، وعالمياً 36% إلى 6.87 دولار.

يُعدّ المستخدمون المسجّلون أكثر قيمة للمعلنين لأنهم يوفرون إشارات أكثر عن اهتماماتهم وسلوكهم، ما يحسّن الاستهداف والتخصيص. كما تدعم هذه الإشارات الخلاصات المخصصة وترشيح المجتمعات وخلاصة «For You» الجديدة. ويهدف الانتقال كذلك إلى حماية المحتوى من عمليات الاستخلاص بالذكاء الاصطناعي وتعزيز صفقات الترخيص مع مزوّدي النماذج.

تغيير تدريجي

كتب ستيف هوفمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي، في منشور على المنصة أن التغيير كبير بالنسبة له، لكنه يراه القرار الصحيح للمنصة والعمل. وستبدأ الاختبارات في الربع الرابع في أسواق محددة خارج أمريكا، دون جدول زمني بعد لتعميمه على جميع المستخدمين. وأقرّت الشركة بأهمية الصفحة الرئيسية دون تسجيل دخول، وأكدت أن التسجيل لا يعني فقدان إخفاء الهوية، وأن وضع التصفح المتخفي (incognito) يُعاد بناؤه. وما زال موضع الحدود بين التجربتين غير محسوم.