لينا غيركه تستثمر في Joy_ وتتصدر حملة Zugutschein التلفزيونية

حصلت شركة Joy_ الناشئة في برلين على دعم شخصية معروفة، إذ استثمرت عارضة الأزياء ورائدة الأعمال لينا غيركه في منتج Zugutschein، وأصبحت وجه حملة تلفزيونية تنطلق حالياً على مستوى ألمانيا.

Zugutschein قسيمة هدايا تسعى إلى تغيير الصورة النمطية للهدية التقليدية التي تُشترى في اللحظة الأخيرة. يختار المُهدى إليه بنفسه كيف ينفق المبلغ، ويمكن تخصيص القسيمة عبر رمز QR بإضافة صور ومقاطع فيديو شخصية. ويقف وراء المنتج المؤسسان تيتوس هوسكن وفرانتس كولر.

من «Die Höhle der Löwen» إلى متاجر التجزئة

ظهر المؤسسان عام 2025 في البرنامج الألماني «Die Höhle der Löwen». وعرضت المستثمرة يانا إنستهالر حينها 350 ألف يورو مقابل 15 في المئة من حصص الشركة. وتحولت القسيمة الإلكترونية الأولى إلى منتج متوفر اليوم في سلاسل تجزئة، منها MediaMarkt وSaturn وMüller وThalia وEdeka والبريد الألماني Deutsche Post. ويمكن شراؤها عبر الموقع الرسمي ومنصات شريكة. ووفق المؤسس، بيعت أكثر من 70 ألف قسيمة حتى الآن.

وخلال البرنامج وصف فرانك تيلن الفكرة بأنها من أذكى «آلات طباعة المال»، بينما قالت إنستهالر إن المنتج يغيّر عالم القسائم.

ما الذي تضيفه غيركه

يُقال إن ردّ فعل غيركه الأول كان التساؤل عن علاقتها بقسائم مملة، لكنها اقتنعت بعد أن شرح المؤسسان الفكرة. ويرى هوسكن أنها ستمنح المنتج انتشاراً أوسع وصورة «شابة ومنعشة» لا ترتبط عادة بالقسائم، ووصف العمل معها خلال التصوير بأنه «مريح للغاية».

أما اسم Zugutschein فهو مزحة لغوية، فالمنتج «zu gut» أي أفضل من أن يكون حقيقياً. وتبقى Joy_ هي العلامة التجارية، بينما Zugutschein هو المنتج. ويرى المؤسسان أنهما أنشآ فئة جديدة.

ويعتقد هوسكن أن هدف تحقيق 5 ملايين يورو من الإيرادات في 2026 قابل للتحقق، وأن الشركة على المسار الصحيح بحسب وتيرة المبيعات الحالية. والخطوة التالية هي طرح المنتج في أكبر عدد ممكن من سلاسل التجزئة الكبرى لتغيير صورة القسائم.