الذكاء الاصطناعي02‏/11‏/2026، 8:51 م UTC·1 دقائق قراءة

وضع الذكاء الاصطناعي في Google يدرّ أرباحًا أقل ويدفع نحو مزيد من الإعلانات

أقرّت Alphabet بأن وضع الذكاء الاصطناعي يحقق دخلًا أقل من البحث التقليدي، فيما تباطأ نمو إيرادات البحث. وقد يكون الحل بإضافة إعلانات داخل الإجابات.

Google search page showing an AI-generated answer with sponsored ads placed around it — الصورة: xataka.com

SUMO

Dialo

ediviewer

كلما تحسّن بحث Google المدعوم بالذكاء الاصطناعي، صار تحقيق الأرباح منه أصعب. فقد أعلنت Alphabet عن تباطؤ ملحوظ في نمو إيرادات البحث، إذ لم يكن هناك فرق يُذكر مقارنة بالربع الثاني، الذي كان بدوره أقل من الربع الأول. ووفقًا للشركة نفسها، يعود أحد الأسباب إلى أن وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) يحقق دخلًا أقل من البحث التقليدي.

إجابة جيدة تعني مساحة أقل للإعلانات

جاءت ميزتا AI Overviews ووضع الذكاء الاصطناعي حلًّا لمشكلة قديمة في Google، وهي أن نتائج البحث كانت ضعيفة في بعض الاستعلامات ويصعب العثور على محتوى جيد. فالإجابة المولَّدة بالذكاء الاصطناعي تغني المستخدم عن قراءة أي شيء آخر. وهذا مريح للمستخدم، لكنه يعني لـ Google مساحة أقل للإعلانات أو إعلانات أقل قيمة، ما يهدد الخدمة التي كانت لسنوات المصدر الرئيسي لأرباحها.

الحل: مزيد من الإعلانات

المنطق بسيط: إذا كانت الإعلانات أقل ظهورًا فيجب زيادة عددها. ولأن Google لن تتراجع عن إدخال الذكاء الاصطناعي في البحث، عليها إيجاد طريقة لمواءمة الإعلانات مع نصوص Gemini. وهذا ليس سهلًا، فالإعلان بين نتائج البحث يختلف عن توصية صريحة بمنتج داخل نص يُفترض أن يكون محايدًا. وفقدان المصداقية في الذكاء الاصطناعي أمر سهل جدًا.

لا تمرّ Google بضائقة، فهي ما زالت تنمو بمعدل من رقمين. لكن كل عملية بحث تنتقل إلى وضع الذكاء الاصطناعي تدرّ أقل من سابقتها، والرافعة الوحيدة المتاحة هي الإعلانات كالعادة. وإذا سلكت هذا الطريق، فقد تعود إلى نقطة البداية: محرك بحث يخدم المعلنين أكثر من المستخدمين.