Reddit, arama trafiği düşünce giriş yapılan deneyime geçiyor

Reddit, ağırlıklı olarak giriş yapılan bir deneyime geçeceğini açıkladı. Şirket kararı, perşembe günü üçüncü çeyrek kazanç görüşmesinde duyurdu. Yıllarca kullanıcılarını Google üzerinden kazanan platform, yapay zekâ destekli aramanın yükselişiyle açık internetle ilişkisini yeniden gözden geçiriyor.

Arama yönlendirmeleri azalıyor

Şirkete göre ekim ayında arama kaynaklı yönlendirmeler haftada ortalama 1 milyondan fazla düştü. Reddit, bu eğilim sürerse günlük aktif kullanıcıların gelecek çeyrekte düşük çift haneli bir oranda gerileyebileceği uyarısında bulundu. Yüzde 10-12'lik varsayımsal bir düşüş, üçüncü çeyrekteki 130,3 milyon yerine yaklaşık 115-117 milyon günlük kullanıcı anlamına gelir.

Küresel günlük aktif kullanıcı sayısı çeyreklik bazda değişmeyerek 130,3 milyonda kaldı. En büyük pazar olan ABD'de ise bu sayı ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan 50,7 milyona indi ve yıllık bazda yüzde 2 geriledi. Yapay zekâ özetleri site ziyaretine gerek bırakmadan yanıt verdiği için birçok yayıncı benzer bir tıklama kaybı yaşıyor.

Gelir güçlü, hedef daha değerli kullanıcı

Büyümesi yavaşlasa da Reddit gelirini artırmayı sürdürüyor. Gelir yıllık yüzde 53 artışla 895 milyon dolara çıktı; Wall Street beklentisi yaklaşık 875 milyon dolardı. Net kâr yüzde 74 artarak 283 milyon dolar oldu. Reklam gelirleri yüzde 54 artışla 847 milyon dolara, yapay zekâ veri lisanslamasını da içeren reklam dışı gelirler yüzde 35 artışla 48 milyon dolara ulaştı. ABD'de günlük kullanıcı başına ortalama gelir yüzde 53 artışla 13,82 dolar, küresel ölçekte yüzde 36 artışla 6,87 dolar oldu.

Giriş yapan kullanıcılar ilgi alanları ve davranışları hakkında daha fazla sinyal verdiği için reklamverenler açısından daha değerli. Bu veriler kişiselleştirilmiş akışlar, topluluk önerileri ve yeni algoritmik “For You” akışı için de kullanılacak. Ayrıca içeriğin yapay zekâ kazıyıcılarından korunması, model sağlayıcılarla lisans anlaşmalarını güçlendirmeyi hedefliyor.

Geçiş kademeli olacak

CEO ve kurucu ortak Steve Huffman, Reddit'te yayımladığı yazıda kararın kendisi için büyük bir değişiklik olduğunu, ancak platform ve iş için doğru adım olduğuna inandığını belirtti. Dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda testler yapılacak; tüm kullanıcılar için takvim henüz yok. Şirket, girişsiz ana sayfaya erişimin önemli olduğunu kabul ediyor. Giriş yapmanın anonimlikten vazgeçmek anlamına gelmediğini, yeniden geliştirilen “incognito” modunun da süreceğini vurguladı. Giriş yapılan ve yapılmayan deneyimler arasındaki sınırın nerede çizileceği ise henüz belirsiz.