Netflix Hindistan'da Reality Şovlar ve Bollywood'a Yöneliyor

Netflix, Hindistan stratejisini değiştiriyor. Platform, pahalı kurgu dizilere odaklanmak yerine bilinen televizyon formatlarına, reality programlarına ve belgesel türü yapımlara daha fazla yer vererek büyük şehirlerin dışındaki izleyicilere ulaşmayı hedefliyor.

Bu yönelim, son içerik tercihlerinde görülüyor: Lock Upp, The Great Indian Kapil Show ile MTV Hustle ve MTV Roadies anlaşmaları. Basın haberlerine göre MTV Roadies'in Netflix'e geçişi, JioStar ile yaklaşık 18 crore rupilik (₹18 Cr) bir anlaşmayla gerçekleşti.

Üçüncü çeyrekte güçlü sonuçlar

Netflix'in kurucu ortağı ve dönemin CEO'su Reed Hastings, 2021'in dördüncü çeyreğinde Hindistan'ı “sinir bozucu” bir pazar olarak tanımlamıştı. Bugünkü tablo farklı. Temmuz-Eylül 2026 çeyreğinde Hindistan geliri sabit kur bazında yıllık %18, izlenme saatleri ise %24 arttı. Şirket ülkede şimdiye kadarki en yüksek çeyreklik ücretli abone artışını da kaydetti.

Şirketin ilk günlük reality dizisi Lock Upp, Netflix'e göre ilk 91 günde Hindistan'da platformdaki tüm yapımlar arasında en yüksek izlenme saatine ulaştı. Musafir Cafe ve Operation Safed Sagar gibi kurgu diziler ile Flipkart'la yapılan ilk işlem tabanlı sadakat paketi de büyümeye katkı sağladı.

Bollywood ve bölgesel diller

Netflix film haklarını da topluyor. Yash Raj Films ile yapılan anlaşma, Dilwale Dulhania Le Jayenge gibi dokuz Shah Rukh Khan filmini, Salman Khan'ın ve Ranveer Singh'in çok izlenen yapımlarını kapsıyor. Ormax Media analizine göre Netflix, 2025'te bir milyonu aşkın seyirciye ulaşan 126 filmin yayın haklarının %36'sına sahipti. Hintçe sinema filmlerinde bu pay bir önceki yılki %50'den %57'ye çıktı.

Bölgesel tarafta Netflix, Bengalce yayın platformu Hoichoi ile iki yıllık bir anlaşma yaptı. Diziler önce Hoichoi'de Bengalce yayımlanacak, ardından Netflix'te Hintçe, Tamilce ve Telugu dilinde izlenebilecek.

Büyümenin maliyeti de yüksek. Şirketin Ministry of Corporate Affairs'e sunduğu belgelere göre Netflix Entertainment Services India LLP, 2025 mali yılında net kârını %63 artırarak ₹85 Cr'a, geliri %32 artırarak ₹3.769 Cr'a taşıdı. Toplam giderler %32 artışla ₹3.711 Cr oldu. Rekabet de sürüyor: Amazon Prime Video yaklaşık 55 Hint yapımı duyurdu, JioHotstar ise aylık planlarını ₹79'dan başlatıyor.