Reddit переходит на модель с авторизацией на фоне падения поискового трафика

Reddit объявил, что будет переходить на преимущественно авторизованный формат работы. О решении компания сообщила в четверг на звонке с инвесторами по итогам третьего квартала. Платформа годами привлекала аудиторию через Google, но с распространением ИИ-поиска вынуждена пересматривать отношения с открытым интернетом.

Поисковые переходы сокращаются

По данным компании, в октябре число переходов из поисковиков в среднем падало более чем на миллион в неделю. Reddit предупредил: если тенденция сохранится, число ежедневных активных пользователей в следующем квартале может снизиться на низкие двузначные проценты. При гипотетическом падении на 10–12% аудитория составит около 115–117 млн против 130,3 млн в третьем квартале.

Глобально число ежедневных пользователей за квартал не изменилось и составило 130,3 млн. В США, крупнейшем рынке, оно упало с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн, а за год — на 2%. ИИ-сводки дают ответы без перехода на сайты, поэтому с похожей проблемой сталкиваются многие издатели.

Выручка растёт

Выручка выросла на 53% до 895 млн долларов, превысив ожидания Уолл-стрит (около 875 млн). Чистая прибыль поднялась на 74% до 283 млн. Рекламная выручка увеличилась на 54% до 847 млн, а прочая, включая лицензирование данных для ИИ, — на 35% до 48 млн долларов. Средняя выручка на ежедневного пользователя в США выросла на 53% до 13,82 доллара, в мире — на 36% до 6,87 доллара.

Авторизованные пользователи ценнее для рекламодателей: они оставляют больше сигналов об интересах и поведении, что улучшает таргетинг и персонализацию. Те же данные нужны для персональных лент, рекомендаций сообществ и нового алгоритмического фида For You. Кроме того, защита контента от ИИ-скрейпинга должна укрепить позиции Reddit в лицензионных сделках с разработчиками моделей.

Переход будет поэтапным

Сооснователь и глава компании Стив Хаффман написал в публикации на Reddit, что для него это значительная перемена, но он считает её верной для платформы и бизнеса. В четвёртом квартале начнутся тесты на отдельных рынках за пределами США. Сроков запуска для всех пользователей нет. Компания признаёт важность главной страницы без входа, подчёркивает, что авторизация не означает отказа от анонимности, и сообщает о переработке режима инкогнито. Где пройдёт граница между опытом с входом и без него, пока не решено.