Netflix делает ставку на реалити и Болливуд, чтобы выиграть Индию

Netflix меняет подход к индийскому рынку. Вместо дорогих сериалов с упором на сценарий платформа всё активнее берёт знакомые телевизионные франшизы, реалити-форматы и документальные проекты, чтобы привлечь зрителей за пределами мегаполисов.

О сдвиге говорят недавние решения: Lock Upp, The Great Indian Kapil Show, а также сделки по MTV Hustle и MTV Roadies. По данным СМИ, права на MTV Roadies достались Netflix от JioStar примерно за 18 крор рупий (₹18 Cr).

Рост в третьем квартале

В четвёртом квартале 2021 года сооснователь и тогдашний глава Netflix Рид Хастингс назвал Индию «неприятным» рынком. Сегодня картина иная. В июле–сентябре 2026 года выручка в Индии выросла на 18% в годовом выражении при нейтральном валютном курсе, а время просмотра — на 24%. Компания также зафиксировала рекордный квартальный прирост платных подписчиков в стране.

Первый ежедневный реалити-сериал Netflix Lock Upp, по данным компании, собрал больше всех часов просмотра среди всех тайтлов платформы в Индии за первые 91 день. Вклад внесли и сериалы Musafir Cafe и Operation Safed Sagar, а также первый бандл лояльности на основе транзакций, запущенный вместе с Flipkart.

Болливуд и регионы

Netflix покупает и права на фильмы. Соглашение с Yash Raj Films включает девять картин с Шахрухом Ханом, среди них Dilwale Dulhania Le Jayenge, а также хиты Салмана Хана и Ранвира Сингха. Согласно анализу Ormax Media, в 2025 году Netflix владел 36% стриминговых прав на 126 фильмов, собравших свыше миллиона зрителей в кино, а среди кинофильмов на хинди его доля составила 57% против 50% годом ранее.

На региональном направлении Netflix заключил двухлетнее соглашение с бенгальской платформой Hoichoi: сериалы выйдут на бенгальском на Hoichoi, а на Netflix будут доступны на хинди, тамильском и телугу.

Рост обходится недешево. Как следует из документов в Министерстве по делам корпораций, Netflix Entertainment Services India LLP в 2025 финансовом году увеличила чистую прибыль на 63% до ₹85 Cr, а выручку — на 32% до ₹3769 Cr. Общие расходы выросли на 32% до ₹3711 Cr. Конкуренты не отстают: Amazon Prime Video анонсировал около 55 индийских проектов, а JioHotstar предлагает месячные тарифы от ₹79.