Osegi
Бизнес·2 мин чтения

FTC: Amazon тихо поднимал цены на рекламу до 250% в дни распродаж

В обнародованных частях иска FTC сказано, что Amazon в Prime Day и «чёрную пятницу» добавлял к цене спонсорской рекламы до 250%, не предупредив рекламодателей.

A shopper searching on Amazon, with sponsored product listings at the top of the search results.
Фото: ギズモード・ジャパン
SUMODialoediviewergiftdetect

Когда вы ищете что-то на Amazon, среди результатов хватает товаров с пометкой «Спонсорский». По версии Федеральной торговой комиссии США (FTC), Amazon мог тайно повышать цены на такую рекламу, а в дни больших распродаж делал это особенно сильно.

FTC и другие истцы подали иск в августе. 5 ноября ранее закрытые части документа опубликовали, и в них появились конкретные цифры. Как следует из иска, в Prime Day, «чёрную пятницу» и другие крупные распродажи Amazon добавлял к сумме, рассчитанной на рекламном аукционе, до 250%.

Как работает спонсорская реклама на Amazon?

Компании торгуются за места в результатах поиска. Рекламодатель называет максимум, который готов платить за один клик. Реальная цена зависит в том числе от ставок других участников.

По версии FTC, Amazon прибавлял к рассчитанной сумме собственную надбавку по своим критериям. В обычные дни она доходила до 50%, в дни крупных распродаж до 250%. Пример: при ставке 400 иен и цене клика 100 иен до надбавки итог может составить максимум 350 иен.

Что ещё сказано в иске?

После того как в декабре 2021 года Amazon ослабил ограничение на надбавки, за следующие пять дней средняя цена клика выросла на 20%. У некоторых рекламодателей рост превысил 200%. В праздничный сезон 2022 года такие надбавки, как утверждается, принесли Amazon дополнительные 87 млн долларов (около 13,8 млрд иен).

Когда один из рекламодателей спросил, не изменился ли механизм аукциона, представитель Amazon ответил, что ни сбоя, ни смены метода не было, а причина в росте числа рекламодателей и конкуренции. FTC считает, что компания скрыла собственное повышение цен и ввела рекламодателей в заблуждение.

Amazon с этим не согласна. По словам компании, корректировка цены отражает ценность рекламного места, а выставлять счёт выше максимальной ставки, которую задал сам рекламодатель, она не стала. Кроме того, Amazon утверждает, что средняя цена клика по рекламе Sponsored Products в поиске с поправкой на инфляцию с 2019 по 2024 год почти не менялась.

Приложения, на которые стоит взглянуть

SUMO: числовая головоломка

Выбирайте нужные клетки, складывайте, достигайте цели. Легко понять, сложно освоить. Бесплатно, для любого возраста.

Теги:amazonftcadvertisingblack fridayprime daylawsuit

Ещё за этот день

Показать все →

Ещё в рубрике: Бизнес

Показать все →