Reddit przechodzi na model z logowaniem, bo ruch z wyszukiwarek spada

Reddit zapowiedział, że będzie stopniowo przechodzić na doświadczenie oparte głównie na logowaniu. Informację podano podczas czwartkowej rozmowy z inwestorami po publikacji wyników za trzeci kwartał. Platforma, która przez lata zdobywała odbiorców dzięki Google, musi dziś na nowo określić swoją relację z otwartym internetem.

Ruch z wyszukiwarek wysycha

W październiku liczba przekierowań z wyszukiwarek spadała średnio o ponad milion tygodniowo. Spółka ostrzegła, że jeśli ten trend się utrzyma, liczba dziennych aktywnych użytkowników może w kolejnym kwartale spaść o niskie kilkanaście procent. Przy spadku rzędu 10–12 proc. oznaczałoby to około 115–117 mln użytkowników wobec 130,3 mln w trzecim kwartale.

Globalnie liczba dziennych użytkowników nie zmieniła się względem poprzedniego kwartału i wyniosła 130,3 mln. W USA, największym rynku Reddita, spadła z 53,2 mln do 50,7 mln, czyli o 2 proc. rok do roku. Powodem są podsumowania generowane przez AI, które często dają odpowiedź bez wchodzenia na stronę, oraz słabnące znaczenie klasycznych „dziesięciu niebieskich linków”.

Wyniki finansowe wciąż mocne

Przychody wzrosły o 53 proc. do 895 mln dolarów, powyżej oczekiwań analityków (ok. 875 mln). Zysk netto zwiększył się o 74 proc., do 283 mln dolarów. Przychody reklamowe sięgnęły 847 mln dolarów (+54 proc.), a pozostałe, w tym z licencjonowania danych dla AI, 48 mln dolarów (+35 proc.). Średni przychód na dziennego użytkownika w USA wzrósł o 53 proc. do 13,82 dol., a globalnie o 36 proc. do 6,87 dol.

Zalogowani użytkownicy są dla reklamodawców cenniejsi, bo dostarczają więcej sygnałów o zainteresowaniach, co ułatwia targetowanie i personalizację. Pozwala to też lepiej polecać społeczności i promować nowy algorytmiczny feed „For You”. Dodatkowo zamknięcie treści przed scrapingiem ma wzmocnić pozycję Reddita w umowach licencyjnych z dostawcami modeli AI.

Zmiana będzie stopniowa

We wpisie na platformie współzałożyciel i CEO Steve Huffman przyznał, że to dla niego duża zmiana, ale uznał ją za właściwą decyzję dla platformy i biznesu. W czwartym kwartale ruszą testy na wybranych rynkach poza USA. Terminu wdrożenia dla wszystkich użytkowników nie podano. Reddit zaznacza, że dostęp do strony głównej bez logowania pozostaje ważny, a logowanie nie oznacza utraty anonimowości. Przebudowywany jest też tryb incognito. Nadal otwarte pozostaje pytanie, gdzie przebiegnie granica między doświadczeniem z logowaniem i bez.