Oprogramowanie5 lis 2026, 12:45 UTC·1 min czytania

Netflix testuje AI Discover: rekomendacje dopasowane do nastroju

Netflix testuje w aplikacji telewizyjnej funkcję AI Discover, która podpowiada filmy i seriale pasujące do nastroju lub sytuacji i uczy się na opiniach widzów.

Netflix TV app home screen with the Discover button and red gem icon in the top navigation bar. — Zdjęcie: t3n Magazin

Netflix testuje nową funkcję opartą na sztucznej inteligencji o nazwie AI Discover. Ma ona proponować filmy i seriale dopasowane do aktualnego nastroju lub sytuacji użytkownika, a przy tym uczyć się na podstawie jego wskazań.

Na razie narzędzie działa wyłącznie w aplikacji telewizyjnej i tylko u wybranych użytkowników w USA. Wyszukiwanie opiera się na wyborze tematów, takich jak „Coś lekkiego”, „Rodzinny wieczór” czy „Krótkie metraże”. Jeśli żadna z propozycji nie przekona widza, może on przejść do bardziej szczegółowych kategorii. Nowe sugestie pojawiają się po kliknięciu „Coś innego”, a przycisk „Dostosuj rekomendacje” pozwala nauczyć system własnych preferencji.

Od ocen do reakcji w czasie rzeczywistym

Dotychczas rekomendacje Netflixa opierały się głównie na ocenach i zachowaniu użytkowników podczas oglądania. Opracowana przez firmę AI reaguje teraz na opinie w czasie rzeczywistym i ma stale się doskonalić. Osoby z dostępem rozpoznają funkcję po przycisku „Discover” z czerwonym symbolem klejnotu na górnym pasku nawigacji.

Netflix podkreśla, że to na razie eksperyment. Nie wiadomo, czy AI Discover trafi do wszystkich użytkowników, a zatem nie da się przewidzieć, czy i kiedy pojawi się w Europie. Firma pracuje też nad podobnymi funkcjami, które mają zwiększyć aktywność subskrybentów.

Tło: słabnące zaangażowanie

Test wpisuje się w szerszy kontekst. W trzecim kwartale 2026 roku Netflix zwiększył przychody, ale wzrost był najniższy od trzech lat. Z analiz wewnętrznych ma wynikać, że subskrybenci rzadziej logują się w ciągu miesiąca i spędzają na platformie mniej czasu niż przed laty. Obserwatorzy wiążą ten trend z ograniczeniem współdzielenia haseł w 2022 roku.

By ponownie zachęcić widzów, spółka planuje rozszerzyć ofertę, między innymi o podcasty i transmisje na żywo wydarzeń sportowych. Lepsze, bardziej osobiste rekomendacje mają skrócić czas szukania i zwiększyć szansę, że użytkownik zostanie przy ekranie dłużej.