웹·개발2026. 11. 4. 오후 2:30 UTC·1 분 소요

Reddit, 게시글 열람에도 로그인 필수화 추진

Reddit 스티브 허프먼 CEO가 로그인 우선 서비스로 전환하겠다고 밝혔습니다. 이번 분기 미국 외 지역에서 테스트합니다.

이미지: ギズモード・ジャパン

Reddit이 게시글을 읽는 데에도 로그인이 필요한 서비스로 바뀔 전망입니다. 스티브 허프먼 CEO는 2026년 3분기 주주 서한에서 Reddit을 '로그인을 전제로 한 서비스'로 전환하겠다는 방침을 밝혔습니다. 현재는 계정이 없어도 게시글과 댓글을 읽을 수 있지만, 앞으로는 열람만 하려 해도 로그인이 필요해질 수 있습니다.

10~12월 미국 외 지역 테스트

Reddit은 2026년 10~12월 미국 외 일부 지역에서 테스트를 시작하고, 그 결과를 토대로 글로벌 확대 방식을 정할 계획입니다. 데스크톱 버전에서는 적어도 8월경부터 로그인을 요구하는 테스트가 진행되고 있다고 합니다.

광고 수익과 AI 스크레이핑 대응

허프먼 CEO에 따르면 로그인한 이용자는 사용 빈도가 높고 광고 타기팅에 활용할 수 있는 정보도 더 많습니다. 또 Reddit은 로그인을 필수로 하면 누가 이용하는지 파악하기 쉬워져 AI 스크레이핑에 대응하는 데 도움이 된다고 설명했습니다. 광고 수익 확대와 데이터 보호라는 두 가지 목적이 있는 셈입니다.

검색 유입 감소

배경에는 검색 유입 감소가 있습니다. 허프먼 CEO는 2026년 10월 검색을 통한 유입이 주당 평균 100만 건 넘게 줄었다고 밝혔습니다. 이 추세가 이어지면 현재 약 1억 3000만 명인 일일 순 활성 이용자 수가 4분기에 10%대 초반 비율로 감소할 수 있다고 합니다.

Reddit은 2026년 상반기부터 모바일 사이트 이용자 일부에게 공식 앱 이동을 요구하는 테스트를 해 왔습니다. 7월에는 구 디자인인 'Old Reddit'도 로그인 필수로 바꾸는 등 접근 제한을 단계적으로 강화했습니다.

실적은 호조입니다. 3분기 매출은 전년 동기 대비 53%, 순이익은 74% 증가했습니다. 그럼에도 Reddit은 추가 성장을 위해 이용자와의 관계를 바꾸려 하고 있습니다.