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넷플릭스, 기분 맞춤 추천 AI 기능 'AI Discover' 테스트

넷플릭스가 TV 앱에서 AI Discover를 테스트합니다. 기분이나 상황에 맞는 영화와 시리즈를 추천하고 이용자 반응을 실시간으로 학습합니다.

Netflix TV app home screen with the Discover button and red gem icon in the top navigation bar.
이미지: t3n Magazin
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넷플릭스가 AI 기반 추천 기능 'AI Discover' 테스트에 들어갔습니다. 이용자의 현재 기분이나 상황에 맞는 영화와 시리즈를 제안하는 기능으로, 현재는 TV 앱에서 미국 일부 이용자에게만 제공됩니다.

작동 방식

AI 검색은 '가벼운 작품', '가족의 밤', '단편' 같은 주제를 고르는 방식입니다. 원하는 결과가 없으면 더 구체적인 주제로 계속 찾아볼 수 있습니다. '다른 것'을 누르면 새 추천이 나오고, '추천 조정' 버튼으로 AI에 취향을 학습시킬 수 있습니다.

넷플릭스가 자체 개발한 이 AI는 가입자의 피드백에 실시간으로 반응하며 계속 학습한다고 합니다. 기존 추천은 주로 이용자의 평가와 시청 행태에 기반했습니다. 접근 권한이 있는 이용자는 TV 앱 상단 내비게이션 바의 'Discover' 버튼과 붉은 보석 아이콘으로 확인할 수 있습니다.

시청 감소라는 배경

2026년 3분기 넷플릭스 매출은 늘었지만 성장률은 3년 만에 가장 낮았습니다. 내부 분석에 따르면 가입자의 월간 로그인 일수와 1인당 시청 시간도 줄었습니다. 일각에서는 2022년 비밀번호 공유 제한 이후 이어진 하락세로 해석합니다.

회사는 이용자를 다시 끌어들이기 위해 팟캐스트, 스포츠 생중계 등 콘텐츠를 확대할 계획이며, AI Discover도 이 전략과 맞닿아 있습니다.

넷플릭스에 따르면 AI Discover는 우선 실험 단계로, 전체 이용자용 정식 기능이 될지는 확정되지 않았습니다. 한국을 포함한 다른 지역 출시 시기도 알려지지 않았습니다. 회사는 시청을 늘리기 위한 유사 기능도 개발 중이라고 밝혔습니다.

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태그:netflixai discoverrecommendationsstreamingai

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