AI2026. 11. 2. 오후 8:51 UTC·1 분 소요

구글 AI 모드, 검색보다 수익성 낮아 답변 속 광고 늘어날 듯

알파벳은 AI 모드가 기존 검색보다 수익화가 어렵고 검색 매출 증가세도 둔화됐다고 밝혔습니다. 구글은 AI 답변 속 광고를 늘릴 가능성이 큽니다.

Google search page showing an AI-generated answer with sponsored ads placed around it — 이미지: xataka.com

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알파벳이 검색 매출 증가율이 크게 둔화됐다고 보고했습니다. 구글은 그 원인 가운데 하나로 AI 모드(AI Mode)가 기존 검색보다 수익화 효율이 낮다는 점을 꼽았습니다. 2분기와 비교해 증가율 차이는 거의 없었고, 2분기 역시 1분기보다 낮았습니다.

검색이 좋아질수록 수익은 줄어

구글은 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드를 검색 결과 품질 저하라는 오랜 문제의 해법으로 내놓았습니다. AI가 바로 답을 주기 때문에 이용자는 다른 페이지를 읽지 않고도 궁금증을 해결할 수 있습니다.

하지만 이는 수익에는 부담입니다. AI와의 대화만으로 해결되면 광고가 들어갈 공간이 줄거나 광고 단가가 낮아집니다. 구글의 핵심 수익원이 흔들릴 수 있다는 뜻입니다.

해법은 광고 확대

논리는 단순합니다. 광고가 덜 보여 수익이 줄었다면 광고 수를 늘리는 것입니다. 구글이 검색에서 AI를 뺄 가능성은 낮기 때문에 제미나이(Gemini)의 답변과 광고를 어떻게 조화시킬지가 과제입니다. 구글의 사업 총괄 필립 신들러(Philipp Schindler)가 이 부분을 설명했습니다.

검색 결과 사이의 광고와, 중립적이어야 할 AI 답변 속 명시적 제품 추천은 성격이 다릅니다. AI는 신뢰를 잃기 쉽습니다.

구글이 위기에 놓인 것은 아니며 두 자릿수 성장은 이어지고 있습니다. 다만 AI 모드로 옮겨가는 검색이 늘수록 검색당 수익은 줄고, 구글이 쓸 수 있는 수단은 결국 광고 확대입니다. 그 결과 이용자보다 광고주를 우선하는 검색으로 되돌아갈 위험이 있습니다.