Netflix की India रणनीति: रियलिटी शो और बॉलीवुड पर दांव

Netflix भारत के स्ट्रीमिंग बाज़ार में पैठ बढ़ाने के लिए अब जाने-पहचाने रियलिटी शो, बॉलीवुड ब्लॉकबस्टर और क्षेत्रीय कहानियों पर दांव लगा रहा है। कभी टेलीविज़न से दूरी बनाने वाला प्लेटफ़ॉर्म अब स्थापित टीवी फ्रैंचाइज़ी और नॉन-फिक्शन कंटेंट की ओर बढ़ रहा है। Lock Upp, The Great Indian Kapil Show और MTV Hustle व MTV Roadies के सौदे इसी बदलाव के संकेत हैं।

तिमाही के आंकड़े

दिसंबर 2021 की तिमाही में तत्कालीन CEO और सह-संस्थापक Reed Hastings ने भारत को "frustrating" बाज़ार कहा था। उनके मुताबिक कंपनी यहां वैसा flywheel नहीं घुमा पाई थी, जैसा दूसरे बड़े बाज़ारों में। अब जुलाई-सितंबर 2026 तिमाही में भारत का राजस्व फॉरेक्स-न्यूट्रल आधार पर सालाना 18% बढ़ा और viewing hours 24% बढ़ीं। कंपनी ने भारत में अपनी अब तक की सबसे बड़ी तिमाही paid net additions भी दर्ज की।

Netflix के अनुसार Lock Upp, उसकी पहली डेली रियलिटी सीरीज़, ने पहले 91 दिनों में भारत में प्लेटफ़ॉर्म के किसी भी टाइटल से ज़्यादा viewing hours हासिल कीं। Musafir Cafe और Operation Safed Sagar जैसी स्क्रिप्टेड सीरीज़ ने भी योगदान दिया। मीडिया रिपोर्टों के अनुसार MTV Roadies JioStar से करीब ₹18 करोड़ में लाया गया है।

क्षेत्रीय और फिल्म रणनीति

Big Four कंसल्टिंग फर्म के एक इंडस्ट्री विश्लेषक के मुताबिक छोटे शहरों के दर्शकों तक पहुंचने के लिए Netflix को नए फॉर्मेट चाहिए। बंगाली प्लेटफ़ॉर्म Hoichoi के साथ दो साल का समझौता हुआ है, जिसके तहत शो Hoichoi पर बंगाली में आएंगे और Netflix पर हिंदी, तमिल व तेलुगु में। Yash Raj Films के साथ साझेदारी में शाहरुख़ खान की नौ फिल्में, सलमान खान की Ek Tha Tiger, Sultan और Tiger Zinda Hai समेत कई फिल्में जुड़ीं। Dhurandhar जनवरी 2026 में प्लेटफ़ॉर्म पर आई। Ormax Media के अनुसार 2025 में दस लाख से ज़्यादा फुटफॉल वाली 126 फिल्मों में Netflix के पास 36% स्ट्रीमिंग अधिकार थे।

प्रतिस्पर्धा और मुनाफ़ा

JustWatch की Q2 2026 रिपोर्ट में Netflix और Amazon Prime Video 22% हिस्सेदारी के साथ बराबरी पर हैं। Flipkart के साथ पहला transaction-based loyalty bundle भी जुड़ा है। मंत्रालय में दाखिल फाइलिंग के अनुसार FY25 में Netflix Entertainment Services India LLP का शुद्ध मुनाफ़ा 63% बढ़कर ₹85 करोड़ और परिचालन राजस्व 32% बढ़कर ₹3,769 करोड़ रहा। कुल खर्च भी 32% बढ़कर ₹3,711 करोड़ हो गया।