Mein Haus Digital : Maschmeyer et Ensthaler investissent après DHDL

La jeune pousse Mein Haus Digital a conclu l'un des plus gros accords de l'émission allemande « Die Höhle der Löwen » (DHDL). Carsten Maschmeyer et Janna Ensthaler sont désormais associés de l'entreprise, ce que confirment à la fois les fondatrices et l'équipe de Maschmeyer. Environ six mois séparent le tournage de la diffusion.

Un prix qui a choqué les investisseurs

La consultante Leonie Dowling et l'architecte Carolin Krebber ont conçu une sorte d'architecte numérique pour les particuliers qui souhaitent rénover une maison. L'outil évalue l'état du bâtiment, les travaux nécessaires et leur coût probable. Les utilisateurs peuvent aussi être aidés pour leur demande de financement, obtenir des autorisations et générer un dossier complet destiné aux artisans. Selon les fondatrices, c'est dix fois plus rapide et dix fois moins cher qu'un architecte.

Les investisseurs étaient séduits, jusqu'à l'annonce de la demande : 425 000 euros pour seulement 5 % du capital. « Vous n'êtes pas chères, vous êtes très chères », a lancé Janna Ensthaler. Les fondatrices ont défendu cette valorisation par leurs prévisions de chiffre d'affaires, une rentabilité visée l'an prochain et un marché où de moins en moins de gens peuvent construire et rachètent donc de vieilles maisons. Elles ajoutent que banques et sociétés de crédit immobilier sont intéressées et qu'aucune entreprise comparable n'existe à l'international.

Janna Ensthaler a proposé 425 000 euros pour 10 %. Carsten Maschmeyer et Dagmar Wöhrl ont chacun relevé leur offre à 500 000 euros pour 10 %, puis Maschmeyer et Ensthaler se sont associés. Leur offre finale : 500 000 euros pour 10 %. Les fondatrices ont accepté, laissant Dagmar Wöhrl sur le carreau.

Ce qui s'est passé depuis

L'accord s'est bel et bien concrétisé, ce qui est loin d'être systématique pour les montants élevés de l'émission. Selon les deux investisseurs, ils ont déjà apporté leur expertise et leurs contacts en réseaux sociaux, marketing B2C et futures levées de fonds. Leonie Dowling juge la collaboration simple. Carsten Maschmeyer était l'investisseur espéré des fondatrices, mais un financement via l'émission étant difficile à planifier, elles avaient aussi sondé d'autres investisseurs.

L'entreprise annonce des partenariats avec Europace, une plateforme de financement immobilier, et avec Obi. Elle veut développer son activité B2C, qui gagne souvent de nouveaux clients après un passage dans DHDL, et étudie le marché américain. Les fondatrices envisagent leur concept à l'échelle internationale.