Reddit apuesta por el acceso con cuenta ante la caída del tráfico

Reddit se encamina hacia una experiencia principalmente con sesión iniciada, según anunció la compañía el jueves en la presentación de resultados del tercer trimestre. La decisión supone un giro respecto al modelo de web abierta que impulsó su crecimiento, ya que la búsqueda basada en IA está reduciendo el tráfico procedente de Google.

Menos visitas desde los buscadores

Los usuarios activos diarios a nivel global se mantuvieron estables frente al trimestre anterior, en 130,3 millones. En Estados Unidos, su mayor mercado, bajaron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones en el tercero, un 2 % menos que hace un año. Reddit indicó que las derivaciones desde buscadores cayeron en más de un millón por semana de media en octubre y advirtió de que, si sigue la tendencia, los usuarios activos diarios podrían retroceder un porcentaje de dos dígitos bajos el próximo trimestre. Una caída del 10 % al 12 % dejaría la cifra en unos 115 a 117 millones.

El negocio, sin embargo, sigue creciendo con fuerza. Los ingresos subieron un 53 % hasta 895 millones de dólares, por encima de los 875 millones que esperaba Wall Street, y el beneficio neto aumentó un 74 %, hasta 283 millones. Los ingresos publicitarios crecieron un 54 %, hasta 847 millones, y los no publicitarios, que incluyen la licencia de datos para IA, un 35 %, hasta 48 millones. El ingreso medio por usuario activo diario subió un 53 % en EE. UU., hasta 13,82 dólares, y un 36 % a nivel global, hasta 6,87 dólares.

Por qué importa iniciar sesión

Según la empresa, el cambio debe proteger sus datos del rastreo de las IA y respaldar acuerdos de licencia con desarrolladores de modelos. Los usuarios con cuenta aportan además más señales sobre sus intereses, lo que mejora la segmentación publicitaria y permite feeds y recomendaciones personalizados, como el nuevo feed algorítmico «For You».

El cofundador y CEO, Steve Huffman, reconoció que es un gran cambio para alguien marcado por el internet abierto, pero lo considera «la decisión correcta para nuestra plataforma y para nuestro negocio».

Próximos pasos

El cambio no será inmediato: Reddit probará primero en mercados seleccionados fuera de EE. UU. durante el cuarto trimestre y aún no tiene calendario global. Admite que una portada sin sesión sigue siendo importante y asegura que iniciar sesión no implica perder el anonimato. Su modo incógnito se está reconstruyendo. Aún quedan por definir los límites entre ambas experiencias.