Reddit exigirá iniciar sesión: su CEO dice que el modo IA no da tráfico

Reddit va a pedir inicio de sesión para acceder a sus contenidos. El atajo de añadir "reddit" a una búsqueda en Google y llegar directo a un hilo con la respuesta quedará cerrado. Lo anunció su CEO, Steve Huffman, tras presentar los resultados del tercer trimestre.

"El modo de IA no genera tráfico, ni para nosotros ni para nadie, que yo sepa", dijo Huffman a los inversores. Según explicó, Google sigue rastreando Reddit con la misma intensidad, así que la demanda no ha cambiado, pero el buscador ya no dirige a los usuarios a la plataforma como antes. En un comunicado en Reddit, afirmó que, para alguien cuya vida ha estado marcada por internet, es un gran cambio, pero la decisión correcta para la plataforma y el negocio.

Las cifras que motivan el cambio

En su carta a los accionistas, Reddit indica que en octubre el tráfico desde buscadores cayó en más de un millón de referencias de media por semana. Si el ritmo continúa, los usuarios diarios podrían bajar un porcentaje de dos dígitos en el cuarto trimestre. En EEUU, los usuarios activos diarios pasaron de 53,2 millones en el segundo trimestre a 50,7 millones en el tercero, un 2% menos que hace un año y el primer descenso desde su salida a bolsa. Las acciones cayeron un 18% tras el cierre.

Un estudio de Pew Research Center apunta en la misma dirección: con un resumen de IA de Google se hace clic en la fuente en el 8% de las visitas, frente al 15% en la búsqueda tradicional.

Una puerta con cuenta, no un muro de pago

Los medios llevan tiempo en esta situación. Penske Media, editora de Rolling Stone y Variety, demandó a Google por los resúmenes de IA, mientras Google asegura enviar "miles de millones de clics" cada día. En Reddit hay una paradoja añadida: Google paga unos 60 millones de dólares al año por entrenar sus modelos con los hilos del foro.

En lugar de un muro de pago, Reddit opta por un registro gratuito. Los usuarios con sesión y los de la app ya suponen más del 80% de la monetización, pero 76,8 millones de los 130,3 millones de usuarios diarios del trimestre no habían iniciado sesión. Huffman sostiene que quien inicia sesión pasa más tiempo en la plataforma, lo que permite conocer mejor sus intereses y segmentar mejor los anuncios.

Las pruebas arrancarán este trimestre en mercados fuera de EEUU. Huffman recuerda que casi todas las grandes plataformas basadas en publicidad han pasado por esta transición y fija como meta a cinco años que Reddit sea "más Reddit".