Netflix apuesta por reality shows y Bollywood en la India

Netflix está cambiando su estrategia en la India: el servicio de streaming recurre cada vez más a franquicias televisivas conocidas, formatos de telerrealidad y películas de Bollywood, tras haber apostado al inicio por originales premium dirigidos a un público urbano.

El giro se aprecia en títulos recientes como Lock Upp y The Great Indian Kapil Show, y en acuerdos para MTV Hustle y MTV Roadies. Según medios, el trato por Roadies con JioStar ronda los 18 crores de rupias.

Primeros resultados

En el trimestre de julio a septiembre de 2026, los ingresos de Netflix en la India subieron un 18% interanual a tipo de cambio constante y las horas de visionado crecieron un 24%. La compañía registró además su mayor trimestre de altas de pago netas en el país, que atribuye a un catálogo local sólido y a su primer paquete de fidelización transaccional con Flipkart.

Según Netflix, Lock Upp, su primer reality diario, logró en sus primeros 91 días más horas de visionado que cualquier otro título en la India. En 2021, el entonces CEO Reed Hastings calificó este mercado de «frustrante».

La plataforma también amplía su oferta de cine y contenido regional. Un acuerdo con Yash Raj Films trajo títulos como Dilwale Dulhania Le Jayenge y Sultan, y una alianza de dos años con la plataforma bengalí Hoichoi llevará series a Netflix en hindi, tamil y telugu. Un análisis de Ormax Media indica que Netflix tenía el 36% de los derechos de streaming de 126 películas que superaron el millón de espectadores en 2025.

Competencia fuerte y costes altos

Según JustWatch, Netflix y Amazon Prime Video empatan con un 22% del interés medido en el segundo trimestre de 2026. JioHotstar ofrece planes desde 79 rupias al mes y Amazon presentó cerca de 55 originales indios.

Las cuentas muestran un crecimiento costoso: Netflix Entertainment Services India LLP elevó su beneficio neto un 63%, hasta 85 crores de rupias, en el ejercicio 2025, con ingresos de 3.769 crores (+32%). Los gastos totales aumentaron un 32%, hasta 3.711 crores.

Queda por ver si el público ganado fuera de las grandes ciudades se traducirá en rentabilidad duradera.