Lena Gercke invierte en Joy_ y protagoniza la campaña del Zugutschein

La startup berlinesa Joy_ ha incorporado como inversora a la modelo y empresaria Lena Gercke, que además será el rostro de una campaña de televisión a escala nacional que arranca ahora para el Zugutschein, un cheque regalo que permite al destinatario elegir libremente en qué gastar el saldo.

Los fundadores, Titus Hüsken y Franz Koller, participaron en 2025 en el programa alemán «Die Höhle der Löwen», el equivalente de «Shark Tank». Allí convencieron a la inversora Janna Ensthaler, que ofreció 350.000 euros por el 15 % de la empresa. Desde entonces, el cheque online original se ha convertido en un producto que también se vende en cadenas minoristas.

Una nueva categoría de producto

Mediante un código QR, el destinatario puede personalizar el cheque con sus propias fotos y vídeos. Hüsken cuenta que los fundadores se plantearon si habían creado una nueva categoría en lugar de un cheque más. De ahí el nombre Zugutschein, con un guiño: el producto sería «demasiado bueno para ser verdad». Joy_ sigue siendo la marca.

Según Hüsken, Gercke se preguntó al principio qué tenía que ver ella con un cheque regalo, pero el concepto la convenció. Joy_ espera obtener alcance y una imagen «joven y fresca» que rara vez se asocia a estos productos. El rodaje, dice, fue «súper relajado».

Distribución y objetivo de ingresos

El Zugutschein se vende ya en MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka y Deutsche Post, y en línea a través de la web de la empresa y plataformas asociadas. Según el fundador, se han vendido más de 70.000 cheques. La visibilidad del programa ayudó a llamar la atención de grandes distribuidores.

La compañía apunta a 5 millones de euros de ingresos en 2026. Hüsken se muestra «muy, muy, muy, muy seguro» de lograrlo y asegura que, según las cifras actuales, van por buen camino. El siguiente paso es llegar a todas las grandes cadenas posibles y cambiar la imagen de los cheques regalo.