Joy_ incorpora a Lena Gercke como inversora para su Zugutschein

La startup berlinesa Joy_ ha fichado un respaldo de peso: la modelo y empresaria Lena Gercke invierte en la compañía y será el rostro de una campaña de televisión a nivel nacional que arranca ahora. El producto central es el «Zugutschein», un vale regalo que permite al destinatario elegir libremente en qué gastar el dinero.

Del programa de TV a las tiendas

Los fundadores Titus Hüsken y Franz Koller participaron en 2025 en el programa alemán «Die Höhle der Löwen». La inversora Janna Ensthaler ofreció entonces 350.000 euros por el 15 % de la empresa. Desde entonces, el vale online original se ha convertido en un producto que también se vende en cadenas minoristas.

Según Hüsken, la atención generada por el programa ayudó a captar la mirada de grandes distribuidores. El Zugutschein se vende ya en MediaMarkt, Saturn, Müller, Thalia, Edeka y Deutsche Post, además de en la web de la empresa y en plataformas asociadas. El fundador afirma que se han vendido más de 70.000 vales.

Mediante un código QR, el destinatario puede personalizar el vale con sus propias fotos y vídeos, para que el típico regalo de última hora en un sobre resulte más personal.

Una nueva categoría y un nuevo nombre

Hüsken cuenta que el concepto no fue evidente para todos, así que los fundadores se plantearon si habían creado una nueva categoría de producto. «Una nueva categoría necesita un nuevo nombre», dice. Joy_ sigue siendo la marca y el Zugutschein, el producto. El nombre es un guiño: el producto es «ZU GUT», demasiado bueno para ser verdad.

La primera reacción de Gercke habría sido preguntarse qué tenía ella que ver con un vale. Tras la explicación de los fundadores, se sumó al proyecto. Joy_ espera que aporte alcance y una imagen «joven y fresca». El rodaje fue «súper relajado», según Hüsken.

Objetivo: cinco millones de euros

La empresa se marca unos ingresos de 5 millones de euros en 2026. Hüsken se muestra muy seguro de lograrlo y asegura que, extrapolando las ventas actuales, ya van en buen camino. El siguiente paso es colocar el Zugutschein en el mayor número posible de grandes cadenas para cambiar la imagen de los vales regalo.