Joy_ تضم لينا غيركه مستثمرة في قسيمة Zugutschein

عززت الشركة الناشئة البرلينية Joy_ صفوفها باسم معروف، إذ استثمرت العارضة ورائدة الأعمال لينا غيركه (Lena Gercke) في منتج Zugutschein، وأصبحت وجه حملة تلفزيونية على مستوى ألمانيا بدأت للتو.

يمثل Zugutschein قسيمة هدايا تسعى إلى تغيير الانطباع بأن القسائم ليست هدية موفقة. فصاحب الهدية يقرر بنفسه كيف ينفق المبلغ. ويمكن أيضًا تخصيص القسيمة عبر رمز QR بإضافة صور ومقاطع فيديو شخصية، ما قد يمنح الهدية الكلاسيكية في اللحظة الأخيرة طابعًا أكثر شخصية.

من «Die Höhle der Löwen» إلى سلاسل التجزئة

يقف خلف المنتج المؤسسان تيتوس هوسكن وفرانز كولر، اللذان شاركا بـ Joy_ في برنامج «Die Höhle der Löwen» عام 2025. وقد أقنعا حينها المستثمرة يانا إنستهالر، التي عرضت 350 ألف يورو مقابل 15% من حصص الشركة. وتحولت القسيمة الإلكترونية الأولى إلى منتج يُباع اليوم أيضًا في سلاسل تجزئة، منها MediaMarkt وSaturn وMüller وThalia وEdeka وDeutsche Post. ويتوفر عبر الإنترنت من خلال موقع الشركة ومنصات شريكة. وبحسب المؤسس، بيع أكثر من 70 ألف قسيمة حتى الآن.

يقول هوسكن إن الفكرة لم تكن واضحة للجميع منذ البداية، فرأى المؤسسان أنهما ابتكرا فئة منتجات جديدة لا مجرد قسيمة أخرى. ومن هنا جاء اسم Zugutschein: تبقى Joy_ هي العلامة التجارية، وZugutschein هو المنتج. واختير الاسم بروح مازحة، لأن المنتج «أجمل من أن يكون حقيقيًا» (zu gut).

ما الذي تضيفه غيركه

تفيد الرواية بأن ردة فعل غيركه الأولى كانت التساؤل عن علاقتها بالقسائم. وبعد أن شرح المؤسسان الفكرة بدا أنها اقتنعت. وتأمل Joy_ أن تجلب غيركه انتشارًا أوسع وصورة مختلفة للمنتج. ويقول هوسكن إنها تمنح القسيمة حضورًا «شابًا ومنعشًا» لا يرتبط بها عادة، ووصف التعاون خلال التصوير بأنه «مريح للغاية».

يبلغ هدف الشركة لعام 2026 خمسة ملايين يورو من الإيرادات. ويرى هوسكن أنه قابل للتحقيق، ويقول إن الشركة على المسار الصحيح وفق تطور المبيعات الحالي. وتتمثل الخطوة التالية في وضع Zugutschein في أكبر عدد ممكن من سلاسل التجزئة الكبرى، وهدف المؤسسين الأساسي تغيير صورة قسائم الهدايا.